Coca-Cola prepara el lanzamiento de una bebida con alcohol en Japón. La multinacional rompe así con su tradición de 125 años de bebidas no alcohólicas. La idea de Coca-Cola es lanzar una bebida enlatada basada en licor sho-chu, una bebida destilada de cebada, camote o arroz. A partir de este alcohol, en el mercado nipón son populares las bebidas embotelladas tipo cóctel basadas en este licor o en vodka y que se conocen con el nombre de Chu-hi.
Así, la nueva línea de Coca-Cola pasaría por entrar en este mercado ampliando sus líneas de negocio tradicionales. La estrategia, según un ejecutivo senior de la multinacional citado por el FT, ha sido descrita como «única en nuestra historia». El objetivo es que la multinacional estadounidense entre en el mercado de estos combinados embotellados, que actualmente está dominado por marcas japonesas como Strong Zero, Highball Lemon o Slat.
Comentarios
comentarios
